苹果,意外让步了

2020-09-28 2:07:47 沙发 财经
最近的苹果公司,一直在风口浪尖上。
在苹果商店上架的应用,涉及付费项目苹果需要抽取30%的抽成,俗称“苹果税”。

这一直都是很多应用开发企业很不满意的。

虽然矛盾一直在激化,但是对于抽成,苹果之前的态度一直都是很坚决,不肯让步。

毕竟这是苹果公司的其中一颗摇钱树。

根据苹果委托Analysis Group进行的最新研究显示,2019年通过该公司应用商店(App Store)产生的收入高达5190亿美元(约3.6万亿人民币)。创收类别主要包括移动商务App、数字化商品和服务,以及App内广告。其中在中国赚取的金额占比是42%,也就是大约1.7万亿人民币。

App Store和授权业务站占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润,市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元,增速13%。

这么大的一块蛋糕,苹果当然不愿意轻易舍弃。

但是最近,苹果公司却意外让步了。

美东时间25日,Facebook表示,苹果同意因为新冠肺炎疫情被迫通过Facebook App在线上开展付费活动的小企业,有3个月的豁免期,无需支付30%的苹果App Store交易收入抽成。另外,短租民宿巨头Airbnb和健身课程订购平台ClassPass也获得了类似豁免。

苹果的让步,这倒是让不少人意外。

因为在今年7月份,苹果CEO库克还强调了一次苹果不会让步,态度很坚决。但是现在两个月的时间,苹果却实实在在地让步了。

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那么为什么,苹果这时候要来个态度的360°大转变。

按照苹果本身的说法是,新冠疫情给企业客户带来了巨大压力,苹果决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式。

不过在商场,利益最大化永远都是企业的宗旨,基本上是不会存在因为你可怜所以我收你便宜点的事情发生的。

苹果的让步来自几大压力:

第一,面临着国家反垄断的压力。

2019年3月,流媒体音乐服务商Spotify对苹果公司提出反垄断投诉,抨击苹果公司对其应用商店的数字化服务收取30%的“苹果税”。

2020年3月一家未具名的电子书和有声读物经销商也提出了类似投诉。

针对苹果的30%抽成,今年6月份欧盟委员会曾经发起过对苹果应用商店和苹果支付的反垄断调查。

第二,面临着应用开发企业的压力,行业反“苹果税”之战已经打响。

今年8月,行业反“苹果税”之战就已经打响了。

当时全球知名的游戏开发企业Epic Games因为不满苹果的30%抽成。公司开发的《堡垒之夜》提供了绕开苹果支付的渠道,当时有一半的ios用户都是选择游戏公司提供的直接渠道。

不过这一次战役中,Epic Game惨败,《堡垒之夜》被下架。

虽然说革命没有成功,但是有时候革命更重要的意义就是催生了更多的“觉醒”,越来越多的企业在“苹果税”这一点上态度也变得强硬了。

9月份Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟”的组织,其中矛头之一就指向了“苹果税”,提出开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统。

第三,面临着Facebook和谷歌的压力。

在苹果决定不抽成之前,其实Facebook和谷歌都在这方面改变了。

其中Facebook上线了付费线上活动业务并且承诺在2021年8月之前都不会收任何费用,谷歌也决定不再对安卓系统App的交易抽成30%。

同时,Facebook也批评了苹果的30%抽成政策,无形中Facebook从道德的层面给苹果施加了压力,引起了很大的争议,这相当于给苹果戴了一顶道德高帽。

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这一次抽成的豁免,有几点比较让人诟病。

1,豁免期限只有3个月,从2021年开始,抽成还是恢复原样。

2,目前并没有传出消息豁免政策在中国也生效,也就是说中国的应用没有在豁免范围内。

3,游戏相关应用没有获得豁免。

所以对国内的商家而言,尽管是苹果让步了,却没能从这次让步中获得利益,当然游戏开发商家也没有什么实质性改变。

其实支付抽成,这在行业中是普遍存在的现象。不仅仅是苹果支付平台,国内其他大部分手机品牌应用商店和第三方应用商店都是有抽成存在。

就好比你去买房,房产中介收取的你的中介费是一样的。

如果想要避免支付这笔中介费,那么你的解决办法一般都是直接找到房主,和房主成交,避开了中介这一环节。

在国内,有很多软件开发企业也是采取了类似的办法。

比如很多游戏厂商在游戏产品中暗中嵌入第三方支付系统或者是企业直接的支付渠道。

这也就是所谓的“切支付”。

可以通过两大方法实现:

1,利用苹果的“热更新”,把原本的支付系统换成第三方支付。

2,在游戏外开设比较隐蔽的支付或充值通道,比如官网或微信公众号等。

第一种方法是比较普遍的方法,要实现也并不难。这种方法不仅可以避免“苹果税”,而且可以立马到账,应用开发企业的资金运转更加顺畅。

“切支付”在国内其实还是比较多的,iOS游戏免费榜TOP100的产品中,有“切支付”行为的软件占了大概10%左右的比例。

不过这种“切支付”并不是合规的,需要冒风险,也只能打游击战。

如果被苹果发现有“切支付”的行为,苹果就可以下架APP,除名开发者账户等。

很明显,不管是最近“苹果税”成为大家热议的对象,还是现在苹果的让步备受关注,亦或是游戏行业中严重存在的“切支付”。

这反映出的都是平台和软件开发公司两大角色之间的矛盾,而且这种矛盾日益激化。

这种矛盾的激化也就是来自于“蛋糕”怎么分配的问题。

现在并没有什么法律规定应用商店的抽成比例,只能靠应用平台公司和应用开发公司之间的谈判。

如果一个平台掌握了巨量的用户,也几乎没有多少竞争对手。

那么在谈判桌上就非常具有话语权,因为平台使用者没有其他的选择,这就是垄断或者寡头带来的结果。

所以很多企业建立一个平台,刚开始最看重的并不是服务好用户,而是得先把对手给打垮了也是这个道理。

苹果,意外让步了
原创 暴财经
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